一直以來(lái)，滋源都是中國(guó)洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。
區(qū)別于包括聯(lián)合利華、寶潔等日化巨頭在內(nèi)的傳統(tǒng)洗護(hù)，本土洗護(hù)領(lǐng)導(dǎo)品牌滋源從品牌誕生伊始，便憑借突破品類(lèi)定位、不斷升級(jí)技術(shù)研發(fā)以及強(qiáng)大的品牌實(shí)力，從一眾國(guó)內(nèi)外洗護(hù)品牌中脫穎而出。更以其“無(wú)硅油洗頭水”的產(chǎn)品理念，率先搶占消費(fèi)者心智，從而不斷引領(lǐng)中國(guó)高端洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展新方向。
昨日（2021年4月20日），在C2CC傳媒x新妝主辦的【逐·光】中國(guó)化妝品增長(zhǎng)峰會(huì)之【美業(yè)發(fā)光體】大賞頒獎(jiǎng)盛典上，滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)系列榮獲2020年度“洗護(hù)品類(lèi)大獎(jiǎng)”。滋源再次用實(shí)力證明了其在中國(guó)高端洗護(hù)市場(chǎng)中的開(kāi)拓者地位以及作為國(guó)貨洗護(hù)領(lǐng)導(dǎo)者當(dāng)仁不讓的品牌態(tài)度。
1. 滋源獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，又獲“洗護(hù)品類(lèi)大獎(jiǎng)”一枚
2021年，C2CC傳媒聯(lián)合旗下新妝平臺(tái)正式啟動(dòng)【美業(yè)發(fā)光體】大賞這一全新項(xiàng)目。2020年度“洗護(hù)品類(lèi)大獎(jiǎng)”作為【美業(yè)發(fā)光體】大賞中的一個(gè)重要的細(xì)分獎(jiǎng)項(xiàng)，參與申報(bào)的洗護(hù)品牌數(shù)量之多。
但在歷經(jīng)一系列角逐，并經(jīng)過(guò)多家專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、咨詢(xún)機(jī)構(gòu)等在內(nèi)的行業(yè)生態(tài)公司，以及知名行業(yè)專(zhuān)家、時(shí)尚媒體等共同組成專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)的專(zhuān)業(yè)評(píng)審后，滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)系列最終成功入圍并榮獲2020年度“洗護(hù)品類(lèi)大獎(jiǎng)”。
實(shí)際上，自2014年創(chuàng)立以來(lái)，滋源就以其“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”的差異化定位，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，從洗發(fā)水的新軍一路晉級(jí)為洗護(hù)領(lǐng)導(dǎo)品牌，引領(lǐng)著國(guó)貨洗護(hù)的最新潮流，也因此獲得諸多重磅級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。
早在2014年， 滋源就榮獲了時(shí)尚COSMO“年度美容達(dá)人推薦獎(jiǎng)”；2017年9月，滋源又在萬(wàn)千品牌中脫穎而出，與一眾世界500強(qiáng)品牌一起榮獲尼爾森“卓越功能創(chuàng)新”大獎(jiǎng)，引領(lǐng)無(wú)硅油頭皮護(hù)理新時(shí)代。
2020年5月，滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)護(hù)發(fā)素一舉拿下國(guó)家藥監(jiān)局育發(fā)類(lèi)特證，該系列產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力再度加碼；2020年7月，滋源成功斬獲“2020美伊大賞TOP•洗護(hù)類(lèi)最佳洗護(hù)發(fā)大獎(jiǎng)”，而這也已經(jīng)是滋源品牌自2017年以來(lái)連續(xù)第4年獲獎(jiǎng)了。
2. 研發(fā)實(shí)力不斷升級(jí)，滿(mǎn)足Z世代個(gè)性化需求
眾所周知，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)際品牌所把持，它們憑借品牌影響力和雄厚的資金實(shí)力，在渠道上幾乎形成壟斷，一直打壓著國(guó)產(chǎn)品牌。但是2014年誕生的滋源卻能披荊斬棘，一躍成為國(guó)產(chǎn)洗護(hù)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其依靠的一定是品牌自身強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和技術(shù)創(chuàng)新，以及對(duì)“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”這一產(chǎn)品理念的堅(jiān)守。
據(jù)了解，滋源打造了真正的“7大無(wú)添加配方”的健康洗護(hù)配方，其中生姜強(qiáng)根健發(fā)系列更是獲得國(guó)家育發(fā)特證，強(qiáng)大的科技研發(fā)水平和自主創(chuàng)新能力，彰顯了滋源雄厚的品牌實(shí)力。
追求健康生活的熱潮下，消費(fèi)者對(duì)無(wú)硅油、“頭皮護(hù)理”等健康洗護(hù)理念愈發(fā)認(rèn)可。滋源則始終立足于消費(fèi)者痛點(diǎn)及需求，在強(qiáng)化其“頭皮護(hù)理”的品牌定位的同時(shí)，不斷創(chuàng)新求變，推出滿(mǎn)足消費(fèi)者趨勢(shì)的洗護(hù)產(chǎn)品。
同時(shí)，面對(duì)Z世代消費(fèi)群體的崛起，滋源也在創(chuàng)新研發(fā)理念，通過(guò)全方位分析各個(gè)渠道消費(fèi)者需求，渠道定制個(gè)性化產(chǎn)品，以不斷順應(yīng)Z世代多元化的消費(fèi)需求。滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)系列、無(wú)硅油系列、健康升級(jí)的無(wú)硫酸鹽氨基酸系列、迎合香氛趨勢(shì)的花YOUNG系列等爆款都受到了年輕消費(fèi)者的青睞，經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)。
得益于此，繼2018、2019連續(xù)兩年獲得歐睿認(rèn)證的“國(guó)貨洗護(hù)NO.1”后，2020年滋源又摘得了歐睿認(rèn)證 “中國(guó)第一的無(wú)硅油洗護(hù)品牌”的桂冠。
2016年——2020年，滋源連續(xù)5年榮獲屈臣氏“十佳品牌”大獎(jiǎng)；20年5月，滋源成為首個(gè)拿下淘寶品牌直播日的個(gè)護(hù)品牌，同時(shí)也是連續(xù)三年拿下天貓金妝獎(jiǎng)的個(gè)護(hù)品牌。
3. 多元?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建終端推廣新零售
環(huán)亞集團(tuán)個(gè)人護(hù)理營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)副總裁孟飛曾接受C2CC采訪(fǎng)時(shí)表示，在粉絲經(jīng)濟(jì)，流量為王的時(shí)代，傳播最重要的依然是流量的轉(zhuǎn)化，這意味著滋源的營(yíng)銷(xiāo)選擇，勢(shì)必會(huì)從精準(zhǔn)且多元化的角度出發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)品牌力、口碑、銷(xiāo)量的多方位提升。
在2020年雙十一期間，滋源不僅冠名了天貓國(guó)潮官方舉辦的李佳琦、薇婭、楊瀾、吳昕、尼格買(mǎi)提等明星直播，以明星+淘寶紅人專(zhuān)場(chǎng)直播的方式進(jìn)一步加碼直播領(lǐng)域；更通過(guò)花字植入、產(chǎn)品露出、場(chǎng)景定制等形式觸達(dá)更多垂類(lèi)消費(fèi)者，繼而形成合力強(qiáng)勢(shì)實(shí)現(xiàn)品牌曝光，領(lǐng)跑雙十一等電商大促。
事實(shí)上，不僅僅是淘寶直播，滋源的多元化種草營(yíng)銷(xiāo)還覆蓋微信、小紅書(shū)、抖音等頭部社交平臺(tái)，在年輕消費(fèi)群體當(dāng)中建立起了全方位的宣傳矩陣，曝光億級(jí)，大大帶動(dòng)了雙11 期間的品牌銷(xiāo)量。
在“飯圈經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，基于粉絲價(jià)值，明星藝人的品牌影響力呈幾何式增長(zhǎng)，明星代言亦成為品牌帶貨以及品牌形象提升的重要路徑。在這方面，滋源算得上是將粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)揮到最高效的品牌之一。
在邢昭林主演的《你是我的命中注定》電視劇中，滋源也以植入方式，曝光超過(guò)20億+，不斷刷新其在觀眾心中的品牌形象，成功搶占年輕消費(fèi)者心智。
之于線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，滋源也打了一場(chǎng)硬仗。在2020年雙11期間，滋源進(jìn)行了戶(hù)外線(xiàn)下廣告投放，覆蓋全國(guó)北京、上海、廣州、杭州四個(gè)一線(xiàn)城市核心地段的地鐵、高鐵、大廈，通過(guò)數(shù)千萬(wàn)級(jí)的品牌曝光，品牌影響力再度實(shí)現(xiàn)升級(jí)。
線(xiàn)上線(xiàn)下融合，創(chuàng)建終端推廣新零售，滋源正在以洗護(hù)領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。